Im Mai 2023 präsentierte der Apple-Chef höchstpersönlich den Werbespot für die neuen Vorzeige-Tablets auf X. Statt Beifall folgte ein Sturm der Entrüstung. In den sozialen Netzwerken wurde der Konzern beschuldigt, Werbung für den Ersatz der menschlichen Kreativität durch KI zu machen. Apple entschuldigte sich. Marketing-Experte Maxime Delmas erklärt, wie es zu dem Fauxpas kommen konnte. Die Science-Fiction Autorin und IT-Ingenieurin Catherine Dufour sieht in dem Vorgang einen Paradigmenwechsel in der öffentlichen Wahrnehmung, die den Vormarsch der künstlichen Intelligenz inzwischen als beängstigend empfindet. Video: Apple