Apple ist stolz auf sein Logo – und reklamiert einen Alleinanspruch auf die Abbildung des Apfels. Seit seiner Kreation 1977 wurde das Apple-Logo mehrmals umgestaltet. Im Bestreben einer "visuellen Privatisierung" verklagt der Apple-Konzern regelmäßig Organisationen und Firmen mit einem Apfel im Logo, um seine Monopolstellung zu sichern. Rob Janoff, der Designer des Apple-Logos, gibt Einblicke in die Ursprünge des zum Kult gewordenen Symbols. Der Marketingprofessor Benoît Heilbrunn erklärt, wie die Markenstrategie von Apple mit der Entwicklung des Logos in den vergangenen 50 Jahren zusammenhängt. Logo: Rob Janoff, Apple